Girişimlere kural tanımamaları ve yıkıcı olmaları tavsiyesi verilir. Piyasaya girerken ellerindeki iş modellerinin dengeleri yeniden düzenleyecek, kullanıcıların dikkatini çekecek şekilde farklı olması gerekir ki devlerin arasından sıyrılmaları mümkün olabilsin.