5 Adımda Sıfırdan Marka Oluşturmak
Doğru bir şekilde marka oluşturmak, girişimlerin büyümesinde ve daha fazla finansal kaynak elde etmesinde önemli rol oynuyor. Bu nedenle girişimcilerin, iyi bir pazarlama stratejisine ve marka yönetimi yetkinliğine sahip olmaları büyük önem taşıyor.
Markalaşma sürecindeki girişimlerin, takip edebileceği bazı temel adımlar bulunuyor.
Marka Stratejisi Geliştirmek
Marka stratejisi; marka mesajlarını nasıl, nerede, ne zaman ve kime iletmeyi planladığınıza dair detayları içeriyor. Reklam verdiğiniz alanlar, dağıtım kanallarınız, görsel ve sözlü olarak kurduğunuz iletişimlerin tümü; marka stratejinizi oluşturuyor.
Tüm bunların kendi içinde tutarlı olması ve bir amaca hizmet etmesi, güçlü bir marka değerinin oluşturulması konusunda önemli rol oynuyor. Kalite, müşteri memnuniyeti ve duygusal bağ gibi noktaların da marka değeri oluşturma sürecinde dikkate alınması gerekiyor.
Markayı Tanımlamak
Markanızı tanımlamak, aynı zamanda kendinizi keşfetmenize de olanak sunuyor. Tüketicilerinizin, ekibinizin ve hatta kendinizin markanızı daha iyi anlaması için bazı soruların cevaplarını netleştirmeniz gerekiyor:
- Şirketinizin misyonu nedir?
- Ürün veya hizmetinizin faydaları ve özellikleri nelerdir?
- Müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz, hakkınızda ne düşünüyor?
- Girişiminizle ilişkilendirilmesini istediğiniz değerler neler?
Markayı Duyurmak
Markanızı tanımladıktan sonra sıra, bu markanın herkes tarafından bilinir ve tanınır olmasını sağlamaya geliyor. Bunun için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz.
Logo tasarlamak: Marka değerleriniz ve hikayenizle uyumlu, ilgi çekici bir logo tasarlamak; markanızın, tüketicilerin hafızasında daha kolay yer etmesine yardımcı oluyor. Bu nedenle logonuzu tasarladıktan sonra, bu logonun markanızla ilişkili tüm alanlarda yer alması önem taşıyor.
Marka mesajı yazmak: Markanız hakkında iletmek istediğiniz temel mesajları belirlemeniz ve bu mesajları, tüm ekibinizin bilmesini sağlamanız önem taşıyor.
Marka bilinci oluşturmak: Marka bilinci oluşturmak, işin her yönünü kapsıyor. Telefonlara nasıl cevap verdiğinizden satış görüşmelerine, e-posta imzanızdan ekip üyelerinizin giyimine kadar her detayın marka bilincini destekler nitelikte olması gerekiyor.
Marka sesini bulmak: Tüm yazılı iletişimleriniz, çevrimiçi ve çevrimdışı tüm materyaller ve görsel imgeleri kapsayacak bir ton yaratmak ve tüketicilerinizle daima bu tonda iletişim kurmak önem taşıyor.
Slogan geliştirmek: Marka hikayenizi ve markanızın ruhunu en doğru şekilde ifade eden, akılda kalıcı ve anlamlı bir slogan geliştirmek, hedef kitlenin hafızasında yer etme konusunda etkili oluyor.
Markanızın Tarzını Tasarlamak
Bir markanın görsel kimliği, marka bilinirliğini artırma konusunda büyük oranda etkili oluyor. Bu nedenle ilgi çekici ama net bir marka stiline sahip olmak önem taşıyor. Bu nedenle markanızın rengini, metin yazı tiplerini ve diğer biçimsel öğeleri son derece dikkatli seçmeniz gerekiyor.
Marka tarzınızı yakaladıktan sonraysa var olduğunuz tüm alanlarda bu tarzı korumanız gerekiyor. Web sitenizden sosyal medya içeriklerinize, ürün ambalajlarından kullandığınız antetli kağıtlara kadar her detayın, marka tarzınızla bütünlük içinde olması önem taşıyor.
Marka Sürekliliğini Sağlamak
Marka tarzınızı oluşturmak, markalaşma sürecinde büyük rol oynuyor. Ancak bu tarzı oluşturduktan sonra ekibinizin de sizinle aynı noktada olduğundan emin olmanız, oluşturduğunuz tarzın sürekliliğini sağlayabilmek açısından önem taşıyor.
Ekibinize yeni dahil olan ve bundan sonra olmaya devam edecek herkesin, marka tarzınızı en kısa sürede benimsemesini sağlamak adına bir stil kılavuzu hazırlayabilirsiniz. Stil kılavuzunuzda; logonuzun nasıl göründüğü ve nasıl kullanılacağı, pazarlama materyallerinde kullanılacak renkler ve marka sesi gibi detayların yer alması, şu an birlikte çalıştığınız ve gelecekte çalışacağınız kişilerin markanıza daha kolay adapte olmasına yardımcı olacaktır.
Kaynak: https://www.entrepreneur.com/starting-a-business/business-the-basics-of-branding/77408
